“体坛周报音视频内容服务”成功入选第三届中国报业深度融合发展创新案例。

(相关资料图)

6月27日，六朝古都南京，由国家新闻出版署主办，江苏省新闻出版局、新华报业传媒集团协办的第二届中国报业创新发展大会开幕。在上午的主论坛上，第二届与第三届中国报业深度融合发展创新案例共120个案例集中授奖。

第二届中国报业创新发展大会于6月27日在江苏南京举行。

由体坛传媒集团股份有限公司申报、经湖南省委宣传部推荐的“体坛周报音视频内容服务”成功入选第三届中国报业深度融合发展创新案例，成为60个创新案例中22个内容供给创新类案例之一，也是湖南省唯二入选的创新案例之一。27日下午大会举行4个分论坛，体坛周报副总编辑周蓉受邀在“报业内容供给与价值引领”分论坛发言分享经验。

“体坛周报音视频内容服务”中国报业深度融合发展案例奖状。

体坛周报副总编辑周蓉（左一）上台领取证书。

“体坛周报音视频内容服务”为何能够入选？

体坛周报在媒体融合发展上的积极探索建立在两块基石之上。

首先，体坛传媒集团股份有限公司在各级领导的关怀与支持下，于2022年9月20日获批信息网络传播视听许可证，这为体坛发力音视频领域提供了坚实的基础。其次，体坛传媒是目前中国唯一拥有完整、专业原创内容团队的体育媒体，这是体坛的核心优势。

中国报业深度融合发展创新案例展现场。

立足两块基石，体坛周报决心在内容生产上向音视频转向。在融合发展过程中，体坛周报坚持新媒体平台融合与内容形式融合齐头并进。在新媒体平台融合发展方面，体坛周报搭建了自有平台+入驻第三方平台的立体传播渠道。“体坛+”APP由体坛自主开发运营，成为纸质内容的线上载体，实现全体育内容24小时更新，被新华社评为“阅读资讯领域最具影响力APP”。体坛周报的官方微博粉丝数突破430万，在音频内容平台如喜马拉雅、QQ音乐、小宇宙，以及在短视频内容平台如抖音、快手、小红书，体坛周报都注册了官方账号。除此之外，为了提升海外影响力，讲好中国故事，体坛传媒还建设了体坛网英文栏目、并在推特、优兔上创建账号。这些账号给体坛产出的海量的、多种形式的内容提供了输出渠道，覆盖体育迷群体超6000万。

体坛实现图文视听内容立体布局。

在内容形式的融合发展方面，体坛进行读、视、听三类内容的立体布局，并以“视、听”为亮点主要发力。以北京冬奥会报道为例，体坛现场记者发回的场外花絮短视频，在抖音、快手、微信视频号上发布；体坛冰雪、体坛热搜等音频节目在腾讯音乐、喜马拉雅上同步传播；体坛视频团队制作的轻科普轻访谈节目《体坛知道》则上传至海外账号。冬奥会期间，体坛各平台共发布图文和音视频报道5200条，曝光量7.5亿。

深入音视频内容供给方面，体坛在音视频的细分内容形式上均有涉及，视频包括纪录片、长视频、短视频（横屏&竖屏）以及直播，音频则分为短音频和长节目。此外，体坛还坚持内容之间的相互转化，从而实现海量的内容输出，在海内外扩大“体坛”的品牌影响力。

预热北京冬奥会，体坛传媒出品的《西藏漫游记》获颁国家广电总局“2022年网络视听精品节目”奖，更是本次获奖作品中唯一的体育类纪录片。

《西藏漫游记》讲述了西藏自驾旅行、登山和滑雪故事。

2022卡塔尔世界杯，体坛传媒派出了中国体育专业媒体中最大的持证记者报道团，前后方联动，百余名采编人员集团作战。在一系列报道中，体坛推出的王牌产品是与快手合作独家打造的“大晚上聊个球”节目。23场大型直播，每天一位足坛巨星名帅，如此大规模地调动足坛顶级球星教练资源进行直播，这在中国体育媒体史上尚属首次。据统计，体坛周报快手号的该系列直播观看人数超1亿。而随着直播内容被剪辑成短视频，其传播能量被进一步释放，不仅频频登上微博热搜，#大晚上聊个球 话题的传播量更是跃升一个级别，总播放超10亿。

体坛与快手合作推出“大晚上聊个球”直播。

2023年6月，足球巨星梅西随阿根廷国家队来华，体坛延续与快手的合作，成为首家专访梅西的中国媒体。50分钟的独家专访一经释出，收获了海量关注，同时在线人数超过600万，累积观看用户数1.5亿，点赞数2400万。梅西在接受体坛专访时表示“原则上不参加2026世界杯”，这一独家新闻立即被诸多国际媒体转载，体坛记者梁宏业专访梅西的照片更是登上了阿根廷《奥莱报》的封面。

体坛对梅西的专访内容被国际媒体转载。

在音频领域，体坛周报推出了如《足球第一视角》《体坛篮球秀》这样的拳头产品，打造了中国最大的体育主播矩阵，汇集了大批的粉丝。接下来，体坛将对成熟的音频节目向视频节目转化进行尝试，进一步丰富音视频内容服务。

在新时代数字技术蓬勃发展的今天，不少体育媒体都面临转型困难。一来自媒体发展迅猛，体育网红大有替代体育记者之势，二来去中心化盛行，体育媒体的权威逐渐被消解，这些都让传统的体育媒体陷入自我怀疑，不知所措。“体坛周报音视频内容服务”成功入选第三届中国报业深度融合发展创新案例，可以为同行们注入信心，体育记者的专业能够打败体育网红的猎奇，专业的体育内容仍然有市场。

文|清风

编辑|DBSQ

关键词：