新媒体时代，浏览的主动权逐渐张我到了用户的手里。当今我们面临着大量的信息推送，各种各样的信息爆炸，但是每个人的时间有限，都是固定的。如何让用户在有限的时间内选择阅读，吸引人眼球的标题越来越重要了。

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每一篇优秀的软文都离不开对标题反反复复的设计与优化。

营销软文的标题撰写可以从吸引力、引导力、表达力三个维度来进行考虑。

首先是吸引力。线上浏览文章也就如同现在浏览门店一样，通常店铺的设计店铺的设计，以及店铺的名称，这些一眼能看到的东西能够带来吸引力才能让顾客进店，然后进一步产生消费欲望。

线上用户阅读也是一样的道理。

其次是引导力。吸引力比较重要，但是引导力同样重要。一个好的标题在吸引到用户的时候。还要有能力引导用户点进去，浏览正文部分。

最后是表达力。大卫.奥格威曾经表示，80%的读者只看广告标题，不看内容。这句话同样也对营销软文的标题适用。

一个合格的营销类标题，即使只是用户匆忙浏览一眼，也能知道你想要表达的内容是什么。所以我们在把标题弄的有吸引力的同时也不要失去内容的本质，不要做标题党。切勿哗众取宠，歪曲事实，甚至捏造假新闻。

常见的营销软文标题有下面几种方法：

一、数字化

数字化的标题，就是提取正文中最重要最有意义的数据展示融合到标题中。一方面数字标题更容易引起用户的注意，另一方面也可以提高阅读效率。

例如：

标题一：这样的教授才是中国人的脊梁（其演讲被127次掌声打断！）标题二：浙大超强教授演讲！

两个标题虽然正文内容都是一样的，可是数字化标题更具有冲击力，也能有信息价值。

二、体验化

有体验感的语言能够迅速讲读者拉进你所营造的场景当中，如果用户觉得这个内容是自己刚需的，那么那就会进行点击阅读。每个人的情感在不同的时刻都是不一样的，这个时候就需要去在标题中加入体验化的语言比如:“激动”“难受”“开心”等这些词去调动用户的情绪。

三、人物化

在进行文章标题撰写的时候很多用户可能会不知道此人是谁，知名度太低大众对此人不太熟悉。大部分用户会考虑好友的推荐其次是专业人士最后才是陌生人。如果在标题中加入大众多熟悉的人物字眼，那么效果会好很多。前提是两个人必须有实际关系，不能虚拟或者是编造。

例如：

标题一：李嘉诚的顾问国世平教授谈理财之道标题二：国世平教授谈保险

这两个标题，用户不一定认识国世平，但是用户一定知道李嘉诚：其次“理财"比”保险“更容易被用户接受，因为理财这个名词显得更专业一些。

四、恐惧化

用户会关注一些和自己切身利益相关的一些新闻，如果标题是关于健康、理财、或者是心理需求，可以尝试一下这种类型的标题，利用用户对这些问题的重视，激发用户的好奇心，从而点击进去。

例如;

标题一：美国公布决定人类寿命的六大因素，这个竟然排第一？标题二：影响寿命的因素（一定要看哟）

标题一就很好的利用了用户的好奇心，再加上关于健康的这些切身利益，促使用户点击进去进行查看。

五、热点化

巧妙的运用实时热点或者是近期的节日、重大庆典等，这些标题相关的内容都会在一段时间内分配到一些热度，从而增加了点击量。

关键词： 切身利益 有吸引力的