【大河财立方 记者 司高妍】去年首亏的浙江红蜻蜓鞋业股份有限公司(以下简称红蜻蜓),今年上半年业绩迎来好转。
8月15日晚间,“皮鞋巨头”红蜻蜓发布半年报称,实现归母净利润3748.01万元,同比增长78.16%。对于业绩增长,红蜻蜓表示,因社交场景修复,公司鞋靴销量也有所增加。
【资料图】
红蜻蜓半年报出炉:
净利润2103万元 同比增长78.16%
归母净利润连续五年下滑后,老牌鞋服品牌红蜻蜓止住下跌势头。
8月15日晚间,红蜻蜓发布半年度报告称,公司实现营业收入12.44亿元,同比增长10.92%;实现归母净利润3748.01万元,同比增长78.16%。
对于业绩的增长,红蜻蜓表示,报告期内,外部环境好转,大众社交场景修复带来与社交相关的鞋履需求显著增长。在此基础上,公司通过多种途径致力于提升品牌价值。一方面,产品结构从传统的商务时尚皮鞋向年轻化、休闲运动化倾斜;另一方面,公司利用数智化工具打造爆款、提高设计、商品管理及运营效率。
因此,今年上半年公司销售收入及产品毛利率均实现增长。
具体来看,鞋靴类依旧是红蜻蜓的营收主力。今年上半年,红蜻蜓鞋靴实现营业收入9.67亿元,同比增长11.99%;皮具、儿童用品、其他分别实现营收9625万元、5676万元、2254万元,分别同比增长9.72%、-12.84%、56.16%。
从渠道上看,红蜻蜓线下渠道占营业收入的65.2%,而线上渠道只占营业收入的26.9%。
公开资料显示,红蜻蜓成立于1995年,2015年登陆上交所。其业务主要聚焦于设计、生产和销售成人鞋履、箱包皮具以及儿童用品。目前旗下品牌主要包括红蜻蜓、红蜻蜓KIDS 及GONGJI。
扩展购物中心门店、加码数字化转型,
红蜻蜓能实现持续增长吗?
1998年凭借着“绿草地”计划,红蜻蜓的门店迅速在全国扩张。数据显示,巅峰时期,红蜻蜓门店数量超4000家。
然而,随着2015年电商、互联网渠道的兴起,使长期依靠单一线下渠道的鞋业受到冲击,红蜻蜓也受其影响。
2018年红蜻蜓告别正增长,开始连续5年进入到营收和净利润双降的局面,并于2022年陷入首亏,净利润为-3699.64万元。
为扭转局面,红蜻蜓积极采取行动。如在代言方面,红蜻蜓邀请顶流艺人Angelababy为品牌代言人;在门店方面,加大对购物中心自营门店的建设;在业务方面,开展了团购业务销售等。
其中,对于门店的扩展,红蜻蜓表示,近年来购物中心作为新兴渠道,深受广大年轻消费者喜爱,发展极其迅速,能够满足公司线下渠道升级的需求,助力品牌形象向年轻化、高端化转型升级。
截至2023年上半年末,红蜻蜓线下渠道店铺总计有2987家,其中自营店439家,加盟店2548家。
另外,红蜻蜓为更快实现数字化转型,加大其数字化项目投入。据2022年财报,红蜻蜓将用约8000万元资金投入数字化转型升级及智能制造项目中。
尽管今年上半年红蜻蜓的业绩有所好转,但是否能够持续稳定增长,是一个值得思考的问题。
香颂资本董事沈萌在接受大河财立方记者采访时表示,红蜻蜓想要保持长期发展的竞争力需要保持差异化优势,而研发创新是突出差异化竞争优势的重要手段。因此,红蜻蜓未来应继续加大鞋类研发,做好品牌创新,增强主营业务可持续增长点。
对于研发创新的举措,大河财立方记者致电红蜻蜓证券部,并发函至红蜻蜓邮箱。截至发稿,暂未收到回复。
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