世界文化遗产，是一本鲜活的历史书籍，向世人展示着古老而独特的文明，成为人类共享的精神资源。作为具有中国古镇独特魅力的丽江古城，在现代化进程中，如何保护和延续古城原有的格局？如何彰显古城魅力及风貌特色？如何在旅游市场复苏中平衡好古城保护和发展的关系？8月25日，世界文化遗产丽江古城保护管理局组织开展“对话古城——丽江古城保护与发展大家谈”（第二期）活动，邀请古城酒吧、酒店客栈、餐饮店、银器店、摄影门店、零售店、鲜花饼店和散客门店9个行业27位经营户代表，围绕“旅游市场复苏与古城保护”主题，共话所处行业与丽江古城的共生共存关系，畅谈古城保护与发展。

8月25日，丽江古城举行第二期“对话古城”活动。 （本报记者 李映芳 摄）

打响“丽江古城”形象品牌

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“更好地保护古城，向世界展示更秩序、更诚信、更文明的丽江形象。”古城保护管理局党工委专职副书记和红阳说道，要留住原真的记忆，充分保护建筑、非遗、文物等，发动更多的人参与保护工作；要有效地控制好保护和开发的力度，延续丽江城市文脉，凸显文化魅力。

樱花屋金集团董事长牟鑫认为，在丽江古城保护中，要不断根植历史文化，在历史的根基中萌芽新的方向，并成长为参天大树，吸引不同层次的人来到丽江，将丽江古城IP形象推向世界。

保护民族文化 多维拓展外延

“到丽江古城去。”正成为越来越多游客的选择，他们走进丽江古城，领略古朴深厚的历史风貌，触摸源远流长的文化。

“文化 + 旅游”让丽江古城实现了“1+1>2”。近年来，丽江古城不断探索实践文化产业与旅游产业融合发展模式。“宜融则融、能融尽融，以文促旅、以旅彰文”。其中的“文”，不仅包括固有的文化资源，还通过文化创意开发新的文化产品；“旅”，作为文化的载体，不再是粗放式的发展，而是把重点转移到旅游品位、旅游业态、旅游吸引力、旅游发展空间等方面的优化、丰富和拓展上。

安缦酒店经理吴富香说，丽江古城的业态很丰富，建议鼓励与古城“同频”的部分商家进入古城，提升古城的文化内涵，一起守护和传承古城文韵。谈到古城的怀旧情怀，阿诺旅行社总经理王雪松、泊心云舍·文苑客栈负责人曹爱国与吴富香不谋而合。王雪松希望通过传统东巴婚礼展演、马锅头带领马帮穿行古城等情景重现的方式，更好地展示80年代的古城风貌。曹爱国则表示来丽江从业要先爱上丽江，还要通过对从业人员系统的岗前培训，让他们成为丽江文化的传播者，能够全方位向客人展现丽江古城的民族文化和风土人情。

处理好保护与发展的关系

过去3年，丽江旅游业经历了前所未有的挑战和最漫长的复苏，丽江古城作为丽江旅游业的龙头，在旅游市场复苏的同时，稳步推进旅游业高质量发展。围绕建设“世界文化旅游名城”的定位，在业态融合发展、旅游产品供给、公共服务优化、服务品质提升等方面，倾力打造全域旅游“升级版”，助力旅游提档升级。

丽江百岁坊银器饰品有限公司负责人杨宏刚生长在古城，之后又在丽江百岁坊银器饰品有限公司工作，对古城的情感自不必多说。他希望将非遗文创产品的开发融入人们的生活，将民间文艺活态传承、创新发展，唤起人们的尊重、热爱，从而焕发古城的生机，并在政府的引导下，树立和壮大丽江响当当的文创产品品牌。

图游跟拍负责人李奕迅、尤麦摄影负责人吴鑫、嘉华旅拍负责人李佳龙说，在对古城的保护与发展中，应当心存敬畏之心，不仅要赓续，还要发展。面对旅拍行业，希望开展一些实用性和针对性较强的摄影技术、化妆技巧、服务标准等培训，从前期销售、拍摄及后期跟踪服务等环节上下足功夫，确保客人能够享受到优质的服务，收获满意的体验，这样才能把“头回客”变成更多的“回头客”，把“流量”真正转换为“留量”，将丽江古城的旅拍“网红”转变成“长红”。

“保护好古城，是每一位古城人义不容辞的责任，也是守护生存发展的生命线；直面问题解决问题，发展好古城，是保护管理者的使命担当，也是古城新老居民、经营者追求未来美好生活的必由之路，任何人都不能缺席。”在听取与会代表4个多小时的畅谈后，古城保护管理局党组书记、常务副局长木丽表示，丽江古城将推进旅游高质量转型升级，加强文化引领和科技创新，适应新时代人民群众旅游休闲需求，让人民更好地得到文化滋养，乐享旅游时光。（李映芳）

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